5 خطوات يحوّل بها زوكربيرغ واتساب إلى منجم ذهب واتساب
مع انتشار إعلان منجم ذهب واتساب، يستعد مارك زوكربيرغ لتحويل التطبيق من وسيلة تواصل شخصية إلى منصة تجارية مربحة، مدفوعة بإعلانات خلاقة وأدوات مبتكرة. وفيما يلي أبرز خمس خطوات يكشف فيها زوكربيرغ عن رؤيته الاقتصادية لتحويل واتساب:
1. إدخال الإعلانات في تبويب “الحالة”
أطلقت Meta أوّل إعلانات داخل علامة التحديثات (Updates) بميزة عرض إعلانات بين القصص (Stories)، مما يفتح آفاقًا ضخمة للشركات للتواصل المباشر مع مليار ونصف مستخدم يوميًا. ستظهر هذه الإعلانات بشكل غير تدخلي، بعيدًا عن المحادثات الخاصة بما يحافظ على خصوصية المستخدم TradingView+2CIO Africa+2Business Insider+2.
2. اشتراكات متميزة للقنوات
تتيح الميزات الجديدة للقنوات على واتساب إمكانية فرض رسوم شهرية مقابل محتوى حصري. بينما لا تحصل Meta في البداية على نسبة، تُخطط لاحقًا لاقتطاع حوالي 10% من الاشتراكات، ما يجعل منجم ذهب واتساب واقعًا ملموسًا .
3. ترويج القنوات في الدليل
لتعزيز ظهور القنوات، تقدم Meta خيار “القنوات المدفوعة” بحيث تستطيع الشركات والمبدعون الظهور في نتائج البحث ضمن الدليل. هذه الخطوة تسهم في تعزيز الرؤية الموجهة ويُعدّها محللون محركًا إضافيًا لعائدات الإعلانات
4. دمج الإعلانات عبر الذكاء الاصطناعي
تستهدف Meta استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات على واتساب، عبر تحليل محدود مثل اللغة والموقع والتفاعل مع القنوات. سيعمل ذلك على تحويل التطبيق إلى منصة ذكية للإعلانات المدروسة .
5. تطوير أدوات تجارية احترافية
في المؤتمر الأخير بميامي، كشف زوكربيرغ عن أدوات مخصصة للشركات، مثل إرسال الرسائل الصوتية والتواصل المباشر عبر الفيديو، لتسهيل عمليات البيع وتقديم الدعم عبر واتساب. هذه الأدوات تعزز الاعتماد على واتساب كقناة تجارية أساسية، فتغدو أداة لا غنى عنها لـ”أعمال العصر الرقمي” .
لماذا “منجم ذهب واتساب”؟
-
أسواق الإعلانات الجديدة: بإضافة الإعلانات إلى تبويب التحديثات، تصبح واتساب منصة جذابة للشركات لتسويق منتجاتها مباشرة للمستخدمين.
-
تحويل المستخدمين إلى مشتركين ناجحين: يمكن للقنوات تقديم محتوى مدفوع بأسلوب احترافي، فتولد إيرادات مستمرة.
-
خصوصية محسنة: زوكربيرغ أكّد أن الرسائل الخاصة مشفّرة بالكامل ولن تُستخدم لتحديد الإعلانات، مما يخفف من مخاوف الخصوصية .
-
إمكانات التوسع: نحو 3 مليار مستخدم، أي منصة ضخمة في انتظار توجيه ذكي للإعلانات والمبيعات.
تأثير هذه الخطوات على المستخدمين والاقتصاد الرقمي
-
تحسين تجارب المستخدم: يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة الوصول لجمهور واسع بتكلفة منخفضة.
-
خلق مساحات جديدة للربح: المبدعون والمؤسسات يمكنهم كسب دخل ثابت من محتوى القنوات المدفوعة.
-
مخاوف الخصوصية: رغم التعهدات، يبقى ربط البيانات عبر منتجات Meta الأخرى قضية محل متابعة، في ظل تحقيقات هيئة التجارة الفيدرالية وتعليقات من EFF .
-
تحوّل اتجاه صناعي: يتجه واتساب نحو نموذج “خدمات محدثة”، مماثل للتطبيقات العملاقة الآسيوية مثل WeChat.
من وعد إلى واقع
يتحوّل واتساب في ظل قيادة زوكربيرغ من تطبيق مراسلة بسيطة إلى منصة تجارية متكاملة. تكشف “5 خطوات” استراتيجية واضحة نحو منجم ذهب واتساب محتمل: إعلانات مستهدفة، اشتراكات، ترويج قنوات، أدوات ذكاء اصطناعي، وتوسيع القدرات التجارية. هذه الرؤية قد تمنح Meta دفعة مالية جديدة بعد ضخ استثمارات ضخمة في الذكاء الاصطناعي، وتساهم في ترسيخ واتساب كركيزة أساسية في منظومة الأعمال الرقمية العالمية.
واتساب القادم: ما بعد المراسلة
ما يخطط له زوكربيرغ يتجاوز فكرة الإعلانات أو الاشتراكات؛ إنه تحوّل استراتيجي لواتساب إلى منصة متعددة الوظائف تشبه في رؤيتها تطبيق WeChat الصيني. التوجه الجديد يفتح المجال أمام خدمات مثل الدفع داخل التطبيق، حجوزات، خدمات العملاء، وحتى إدارة الأعمال اليومية عبر القنوات. هذا يعزز من اندماج واتساب في الحياة الرقمية اليومية للمستخدم، ليصبح “البوابة الأولى” للشراء والتواصل والخدمات.
ومن المنتظر أن تطلق Meta قريبًا أدوات تحليلات الأداء لأصحاب القنوات، تسمح لهم بفهم سلوك جمهورهم وقياس العائد من الإعلانات. ومع دخول الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى واتساب، ستتمكن الشركات من الرد التلقائي على العملاء وتخصيص المحتوى بسهولة غير مسبوقة.
كل هذه العناصر تُحول واتساب تدريجيًا من تطبيق دردشة… إلى منصة أعمال متكاملة، وتؤكّد أن زوكربيرغ لا ينظر إلى واتساب كأداة فقط، بل كأصل اقتصادي طويل الأمد.
المصادر:
زوكربيرغ يحول واتساب إلى منجم ذهب رقمي
https://www.theverge.com/meta/688714/whatsapp-ads-rollout-change-app-meta?utm_source=chatgpt.com
